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伦敦奥运引发的饮料大战

来源:重庆商报 作者:admin 发布日期:2012/7/25 点击次数:2025 [打印] [收藏]
    奥运会逐渐临近,近日,记者在采访中发现刘翔、李娜、林丹、国家跳水队、国家乒乓球队、国家篮球队……纷纷为饮料品牌代言,以运动形象亮相重庆街头。在超市卖场中碳酸饮料、纯净水、功能性饮料、苏打水等更是“杀声”一片,各自拿出十八般武艺以奥运的名义抢占市场。
    卖场:饮料包装刮起最炫“奥运”风
    记者走访了我市的几家超市,在饮料货架旁记者发现,不少饮品纷纷换上了一身奥运装备,搭乘奥运会这趟快车吸引消费者的眼球。
    在矿泉水的展示架上记者看到,国家篮球队的健儿们出现在蓝剑冰川时代矿泉水的包装上。作为中国乒乓球队战略合作伙伴的怡宝也将“中国国家乒乓球队唯一指定饮料”标注在包装的醒目位置。
    值得一提的是,可口可乐作为奥运会一直以来的赞助商,今年也在可乐包装上下足了工夫。据介绍,今年可口可乐邀请MWMGraphics设计工作室联合Attik,推出了以伦敦奥运会为主题的包装图案。扭曲的图形搭配奇趣色彩,抽象地传达出运动带来的激情和快乐,点燃这个夏天的激情和律动,同时受到了许多收藏控的喜爱。
    商家:促销+奥运主题活动多管齐下
    当然仅靠拼包装是远远不够的,在超市卖场部分饮品都相继推出了“再来一瓶”、“买赠”、抽奖等促销活动,除此之外,一系列与奥运相关的主题活动也成为饮料抢占市场的一大亮点。
    华润怡宝西南区市场负责人伍术先生告诉记者,今年怡宝开展了“国乒征奥助威团选拔赛”,将选拔出10名获奖者去伦敦奥运会现场观看比赛,到现场为国家乒乓球队站场助威。作为凉茶界的大佬加多宝,在奥运会开始之前也启动了“红动奥运精彩之吉”系列活动,面向社会邀请消费者前往伦敦看奥运。蓝剑冰川时代矿泉水则以“助力中国蓝球备战伦敦奥运”为主题与中国篮球队合作,在各大高校举行大规模的校园篮球运动活动,为奥运健儿加油。
    “奥运期间,我们会在南坪、江北等商圈举办奥运嘉年华活动,在现场搭建播放奥运赛事的平台,并推出英伦风派对、奥运互动游戏、英式涂鸦等系列活动。”可口可乐(重庆)饮料有限公司相关负责人说。
    观点:
    奥运都是浮云
    市场才是王道
    尽管饮料界的奥运会风头正劲,但记者在采访中发现,市场上也有不少饮品不买奥运的账。我市某饮品生产企业相关负责人向记者坦言,时下正值饮料旺季,很多饮料品牌希望借助奥运之势抢占市场,但数额庞大的宣传费用和活动成本不是每一家饮料企业都能承受的,饮料企业打奥运牌主要是树立品牌形象,是否能达到预期的销售目标我们也不得而知。
    “即使没有奥运会,饮料行业在旺季时也会推出相关的促销活动,抢占市场。”加州永辉超市相关负责人说,即使借势奥运大事件,打造品牌,企业的目的都是为了刺激销量。
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