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定制酒是否能成为酒企新的突破线

发布时间:2014-07-06 查阅 2272
定制酒是否能成为酒企新的突破线
2014年7月6日经济之声《天下财经》报道,面对上半年白酒市场的低迷,酒企纷纷谋划转型,定制酒成为了酒行业的新宠。
据了解,茅台、泸州老窖、杜康等企业纷纷进军定制酒,开始把定制酒作为酒企转型的一个方向来做,而记者也发现目前已经有多家网站开展了定制酒业务,记者拨通了其中一家的客服电话,询问相关事宜:
记者:多少瓶起订?
客服:一瓶。
记者:就在瓶子上印一个照片或者名字吗?

客服:那是比较基本的,还有彩釉,彩喷、烤花、激光雕刻、3D热印、墨盒订制,都是可以的。


定制酒能否激活新市场
究竟定制酒能否成为酒企的救市良药呢?白酒营销专家孟跃认为,虽然有待市场检验,但是由于定制酒打破了传统的酒类流动环节,有望激活新的市场空间。
孟跃:现在比较疲软的时候,厂家就把手伸的很长,实际一级、二级中间商直接面对消费者,才能进一步激发市场需求,以前经销商、渠道商完成不了的,由厂家、定制酒公司,直接面对消费者,进一步深挖消费者的群体,有点像直销。
孟跃还认为,由于几家酒企巨头良好的定制酒示范作用,也使得行业对定制酒更加有信心。

由于目前常规瓶装酒受三公消费政策打压,销售不畅,而定制酒市场的活跃一方面填补消费者的需求空白,另一方面也为酒企贡献业绩。这也正是酒企热衷定制酒的原因所在。

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